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前几天的小米宣布会上有一个器械,让哔哥久久难以忘怀,在心里挥之不去。

小同伴应该有所耳闻了,就是谁人号称耗时3年时间,破费650万,由天下级大师原研哉全心打造的全新LOGO。

第一次看到这椭圆中带点方的小米新LOGO时,哔哥心里只有4个字:啥破玩意。

不就是在原来正方形的基础上,把四个直角倒成圆角嘛,普通俗通一个正方形的圆而已。

岂非雷总想通过新LOGO告诉我一个原理:高端的设计往往只需最质朴的改动方式?

想缔造一个正方形的圆,毫无难度。

打开Sketch软件,滑动鼠标调整直角弧度,保留完事,全程操作时间不超3秒。

哪需650万,6.5块转手外包给隔邻刚学美图秀秀P靓照的小学生,分分钟给你整出10种差异形状的方案,三角形、四边形、五边形包你知足。

看完小米新LOGO后,许多网友和哔哥一样,心情各样交杂,头顶若干问号,心里百思不得其解。

为啥简简朴单的小椭圆,竟然要花650万重金?

经由长时间的思索,最终他们得出一个无比靠近真相的谜底:雷老板怕是被大师骗了。

有一说一,650万协助倒个圆角跟没设计一样,确实存在诈骗的嫌疑,这边建议小米直接报案。

细细想来,网友们的嫌疑确有几分原理,雷总很可能被下套了。

哔哥给小同伴们简朴剖析下其中疑点。

首先,你们睁大眼睛考察这位认真小米新LOGO创作的大师原研哉。

有没有发现什么特殊之处?

在机圈混过些许年月的小同伴,心中一定有感。

是不是感受原研哉长得跟某位干啥啥不行,立志收购苹果,自己反手停业倒闭的男子极其相似。

没错,谁人男子就是行业冥灯、公司掘墓人、真还传主角―老罗。

两者的区别无非染了一头鹤发,换了副眼镜嘛,你们对比一下是不是稀奇相像。

每一起犯罪案件背后的囚犯,心里往往存在强烈的念头,咱们再来看看老罗现在的状态。

锤子公司停业后,原地爆炸成为负翁,欠债6个亿。

近两年靠卖坚果做直播带货拉品牌互助,还了4亿,欠债余2亿。

可直播带货不是永动印钞机呀,每卖出一单便消耗一次粉丝的信托,随时间推移带货效果只会越来越差,直至挣不到钱。

前天老罗突然被法院限制高消费,阻止乘坐飞机高铁,间接解释晰自身的吸金能力下滑,已经逐渐供不上欠款,境况堪忧。

一边是蒸蒸日上,手握千亿现金的金主小米,一边是债台高筑,无力还款的崎岖潦倒老罗。

真相呼之欲出了!

小米新LOGO的一切,实在是老罗全心布下的陷阱!

原由是迫于上百单讼事与多位债主施加的重大压力,老罗急切追求资金缓解窘况。

此时正好通过内部渠道得知小米近期举行品牌升级,需要替换新LOGO。

于是连夜前昔日本,染一头鹤发换副新眼镜,一悔改去造型,掩人线人。

再以艺术名家“原研哉”的身份泛起在雷军眼前,使出看家手段一顿忽悠。

最终获得信托,揽下小米新LOGO互助项目。

转身回家打开PS,耗时2秒钟帮旧LOGO倒个圆角,隽誉其曰:融入东方哲学,富有生命感的设计。

轻轻松松,650万入账,乐成缓解部门还款压力,

有作案念头有作案条件,人证物证俱在,还说不是你!

以上内容全是瞎掰捏造的,小同伴当看个笑话得了,切勿较真。

哔哥可不想由于造谣,吃上老罗赠予的状师函套餐。

话说回来,小米突然替换LOGO的缘故原由,信托小同伴一定很好奇。

小米为什么要改LOGO?

小米冷不丁地突然换上新LOGO,总的来说,缘故原由有三。

一是营业取得伟大突破,急需塑造新形象,改变民众认知。

2020年小米打赢了一场漂亮的翻身仗,小米10系列半年时间卖出800万台,刷新小米旗舰机的新纪录。

红米则在卢伟冰的向导下,实行我宁愿不挣钱也要多卖点的搅屎棍战略,全力死磕性价比,吞下更多中低端手机份额。

两大品牌战略的乐成,协力把小米推上天下第三的宝座。

据调研机构Counterpoint Research的数据显示,今年2月份小米以13%的市场份额,位列天下第三,仅次于老牌巨头三星、苹果。

销量上的突飞猛进,直接推动小米股价疯狂上涨,飙升到35港元创下历史新高。(然而厥后川普一纸禁令把小米股价腰斩到20多块)

雷军也顺遂杀青2018年时定下“10个季度重回海内第一”的小目的。

总算没打自己脸,否则很可能步某大嘴的后尘,新增一个“雷大炮”的隽誉。

取得众多亮眼成就,自然是推广自己的好时机。

因此必须脱节已往在民众眼里的固有印象,让人人重新熟悉自己。

换LOGO无疑是最低成本最高效的选择。

好比适口可乐在扩张全球历程中,为顺应转变替换了十多个LOGO,十分常见的品牌建设方式。

第二个缘故原由,迎合未来生长战略,为新产物铺路。

前几天小米正式宣布造车,杀入新赛道,掺和到电动车市场的争斗中。

从手机公司、百货商铺转型,走向升级之路,迈入新的阶段。

无论出于公司战略角度或是品牌宣传的考量,小米迫切需要一个新面目,告诉民众:我们不仅卖杂货,还卖电动祖宗。

而且你们有没有发现,小米新LOGO的形状,很像一台去掉车头车尾的汽车?

第三个缘故原由,推陈出新。

衣服旧了扔,鞋子破了换,落伍的往事物理应被新事物替换,自然界万年稳固的规则。

正方形的LOGO用了有10年了吧,哔哥记不清,只记得自打知道小米这家公司以来,官网上一直挂着。

现在2021年了,手机里的过渡动画都考究线性自然过渡,App图标要求圆润规整看起来才恬静。

正正方方有棱有角的形状,已经不顺应时下的审美了,早该扔掉了。

每个品牌LOGO背后对应着一个故事,小米用十年时间讲完“为发烧而生”的故事。

现在是时刻开启新篇章,换上新LOGO,述说下一个十年。

不外正由于换LOGO的事情,引起网友们的诸多吐槽,把直角改成圆角的事儿,敢要价650万。

以至于人人都以为雷总受骗钱了,让大师收智商税了。

现实上恰恰相反,用商人的话来说:这是一笔低投入,高回报的生意。

超值的新LOGO

在设计公司干活的小同伴都知道,涉及品牌LOGO重塑的项目,往往需要做一整个系列。

由于LOGO的使用场景异常宽泛,可能用在产物上、用在门店牌子上、用在包装盒上、用在网站上。

使用的工具差异,LOGO得凭证现真相形调整,好展示出最完善的形象。

好比说跑车兰博基尼的车标,镶嵌在车头上是不是显得稀奇硬朗帅气?

奢华尊贵的气质尽显无遗,旁人一瞄便知道价值不菲。

若是把车标印到衣服上,逼格瞬中止崖式下跌。

纵然印有兰博基尼的金标,衣服看起来依旧跟淘宝上卖10块1件的廉价货差不多。

在车子上悦目的LOGO,纷歧定在衣服上悦目。

说明晰什么?说明统一款图案,未必适合套用在所有地方。

以是原研哉为小米设计不是一个小图标,而是一整套视觉设计系统。

可以凭证差异场景的调整出最合适的LOGO,好比App、手机后盖、包装袋、汽车车标等。

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宣布会上,雷总仅是从系统中挑出最具代表性的一个,向人人举行演示说明。

许多不知内情的吃瓜群众,误以为雷总傻白甜好诱骗,花650万捣鼓出一个破图标。

人家可是天才投资者,天下500强企业首创人,商界天花板级其余牛人,如意算盘打得比你敲键盘响多了。

想坑他的钱,还不如多抢两台K40当黄牛现实。

其次,650万买的不仅是设计,另有原研哉的逼格与名气。

不是美术专业或设计行业的小同伴,可能不知道原研哉是谁,哔哥给人人简朴讲讲。

他是国际级平面设计大师(平面设计师的究极进化),日本设计中央的门面(全球十大创意设计机构之一),日式极简主义设计的代表人物,作品获奖无数。

曾在2003年出书书籍《设计中的设计》,是美术系学生必读的经典之作。

书中写了这么一句话:没有设计就是最好的设计。

是不是以为很熟悉?

昔时雷军在宣布会上,曾用这句话为小米手机颜值平庸辩解过。

网友们的眼睛是雪亮的,不出半天,雷老总被骂上了热搜。

厥后雷军自己也痛恨反思道:

自己那时犯了个大错误,“没有设计就是最好的设计”让小米一下变得很Low,但实在自己表达的是“没有刻意的设计,才是最好的设计”。

以上是原研哉在艺术领域的职位与成就,他更为人知的身份,是无印良品的设计总监和英雄。

靠着超前的极简自然设计气概,行使简朴的元素营造出高级感的壮大手段,硬生生把无印良品从倒闭的边缘,做成门店遍布天下各地的超级杂货物牌。

绝非徒有虚名,装神弄鬼骗吃骗喝的江湖老神棍。

(无印良品门店)

使用出自原研哉名家之手的新LOGO,无疑拔高了小米整个品牌的段位,以后逢人闲聊的时刻,好歹有个吹嘘的资源,对企业来说有益无害。

好比是你去餐厅用饭,一家餐厅墙上挂着明星胡歌、美食家蔡澜的用餐照。

是不是比另一家啥照片都没有的餐厅更具说服力,更愿意选择前者就餐对纰谬?

这就是名人效应,为企业为产物带来背书效果,你们可以明白成游戏里的BUFF。

若是餐厅墙上挂着老八的照片,建议你速速远离。

且岂论品牌价值、名人价值啥的,光是这次换LOGO带来的流传价值,便远远跨越听说中投入的650万。

这也是哔哥为什么说,这笔生意超值的缘故原由。

小米在周二宣布接纳全新LOGO的新闻,当晚立马引发全网讨论,头条、微博、抖音、公号都在谈这件事。

哪怕到现在,知乎上仍然挂着热门问题,连续4、5天了都没下掉。

在微博的相关话题阅读加起来近3亿了,讨论数目不下于5万条。

这可不是流量明星们掏钱刷的假数据,而是网友自主提议讨论聚积起来的真实热度。

甚至火到了外网,推特上不少外国网友也在谈论这件事。

你算算,这全网高达数十亿的曝光量,上万万的讨论数,要砸若干钱才到达该效果?

650万一定不够做一次全网刷屏的营销广告。

虽然舆论中大多以吐槽声为主,但至少间接帮小米宣传了换LOGO的事儿,省去巨额营销费。

再对比华为、支付宝、百度、腾讯等巨头们换LOGO,你们有若干人知道?

单论流传方面的收益,小米那不叫小挣,是挣发了!

什么叫受骗了?什么叫被收智商税?这特么是传世级的营销案例,必须编进市场营销课本里,供宽大学子拜读。

哔哥心里就一个字:

说了一大堆,一直没讲清晰一个要害性的问题:换LOGO,能带来什么?

是的,许多企业会出于品牌升级、出于战略换取、出于刷新形象的目的,选择更替LOGO。

但这么做,事实能为它们带来什么切实的利益呢?

别急,且听哔哥逐步道来。

小小LOGO不能估价

前面说到,LOGO是品牌形象最主要的一部门,也是最容易流传的一环。

改变形象打造新面目最高效的方式,就是替换LOGO。

为什么呢?背后就涉及到了人类的影象方式。

对于死板质朴的文字,人类更善于影象图像,许多人去到一个生疏的地方,他们可以容易记着那里的特色修建,却不能喊出那条街的名字。

好比人人都知道广州有座小蛮腰,上海有座东方明珠塔,慕名前往旅行,但却没人知道小蛮腰、明珠塔坐落在哪。

你们回忆一下,自己是否也是这样?

这是由我们基因以及大脑组织决议的,人类的祖先在千百万年的时间里,一直靠图像影象纪录周边景物,回家的蹊径、可以捕食的动植物、平安的环境等。

而文字降生到使用不外数千年,现在发现最古老的文字是8千年前的贾湖甲骨文。

对比人类的流动历史不外弹指一挥间,因此恒久进化形成的大脑组织,让我们更善于图像影象,并非文字。

再说通俗点吧,图像影象是本能,与生俱来,像是王者里的平A攻击,文字能力生来不会,必须靠后天学习获得,像是三个自动手艺。

试问平A容易点,照样放手艺容易?

固然是平A,手艺还得看说明。

人类的影象方式决议了LOGO图标,是最容易被民众记在脑子里的器械。

换个专业点的说法:LOGO图片比文字流传效率更高,更利于用户记着你的品牌与产物。

那么被用户记着了有啥用?有大用,甚至决议企业的生死。

举个栗子,你现在的手机坏了,准备换一台新机,某天你来得手机店。

销售员拉出一台印着菊花LOGO的华为手机,和一台印着辣椒LOGO,但你从未见过的小辣椒手机。

虽然同为植物,但信托99.9%的人选华为手机,无他,单纯由于它印着华为的标志。

该栗子说明一个征象:对于同样的产物,消费者更愿意选择熟知信托的牌子。

LOGO便于影象,高效流传的优点,恰恰是企业在消费者心中确立认知信托的利器。

认知信托不仅决议消费者是否愿意购置产物,还决议着他们愿意为此支出若干钱。

再特长机举例,同样一台手机,你贴上苹果的LOGO订价4、5千大把人抢着购置。

倘若贴上小辣椒的LOGO,敢卖跨越1千立马骂你是 *** 信不信。

这就是信托带来的溢价,消费者信托度越高,溢价空间越大,专业术语称作:品牌溢价或者品牌效应。

好LOGO=好品牌=用户信托=大量钱财,现在你们领会到LOGO的价值了吧?

信托到了极致会演酿成信仰,信仰无价。

因此企业的最终形态是宗教,把公司做成宗教是无数企业家的梦想。

据哔哥所知,现在半只脚踏进宗教门槛的科技公司,只有苹果。

品牌信托不仅能促进消费者掏更多的钱,照样死去活来的妙药,一张套得大量现金的支票。

适口可乐公司总裁曾经说过:

纵然一把火将适口可乐公司烧得分文不剩,公司仅凭“适口可乐”这一驰名商标,即可以在几个月之内重新建厂投产,获得新的生长。

为啥呢?由于人家最值钱的器械,基本不是工厂、隐秘配方。

而是适口可乐品牌所取得全球数十亿消费者、众多资源的信托。

只要人人仍然信托适口可乐,它永远不会倒闭,纵然天灾人祸毁掉工厂。

把商标抵押给银行,找几个机构乞贷,套个几十亿重新盖好工厂,一切照常运转。

(广东公司商标卖出520万)

最后说回来,LOGO具有两面性,作为艺术品的一面,它有市无价。

价钱由买家决议,买家愿意为设计付若干钱,这个LOGO就值若干钱。

小米掏出650万,那么新LOGO就值650万,无关智商税与否。

作为战略工具一面,它对确立升级品牌,刷新企业形象起到至关主要的作用。

就当前情形而言,小米的目的到达了,乐成告诉所有人:未来十年,我有个新故事跟你说。

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